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玩法再升级三草两木抢占IP联名高地携手迪士尼守护女性肌肤大芭【新闻】

2022-08-20 04:26:36 守护大芭

玩法再升级！三草两木抢占IP联名高地，携手迪士尼守护女性肌肤

纵观国内美妆护肤市场，消费结构正在趋于年轻化，谁抢占新渠道、新媒体和新产品，谁就能玩转一个新时代。　　各品牌为了提高知名度，开始通过各种方式刷存在感，或是通过小红书、或是通过B站、或是与美妆博主合作借助直播平台增加曝光度，这些都是新媒体时代下品牌与消费者进行沟通的新方式。

而IP联名，则是又一种助推品牌知名度的方式。与其他方式不同，IP包装、跨界联名不仅像消费者传递品牌文化，还蕴含着IP本身的文化价值，而IP赋能对于消费者而言，不仅代表一种独特的个性符号，更一种自我独立消费意识的体现。

民族护肤品牌三草两木就通过IP联名多次聚焦消费者的关注度。这是因为三草两木不仅坚持自然科学护肤的品牌理念，还深知传统美学的力量，于联名中守护中华文化的传承，是三草两木不曾改变的信仰。

2018年，三草两木与上海美影厂携手推出致礼国漫手霜，还与美影厂设计师联合打造了国漫手霜主形象，手护初心，守护纯真童年，致敬初心的同时，传递极减理念。

2019年，三草两木与故宫携手推出养颜攻略礼盒，这是基于两者对紫荆城生活美学的共同理念推出的，赋予文创与护肤以全新姿态。

最近，三草两木将IP联名的玩法升级，接轨国际，抢占IP联名高地，与迪士尼进行合作，而首次合作三草两木最先选择了迪士尼首位中国公主花木兰，后续还会有第二波、第三波合作。

最先选中花木兰，不仅是因为电影《花木兰》表现出来的勇气、力量、奋斗、自我觉醒与三草两木品牌的成长高度契合，还因为花木兰是我国独有的女性文化符号，三草两木以真挚的诚意，通过以此联名赞颂女性独有的力量和精神，为守护守护当代木兰的肌肤保驾护航。

随着联名的官宣，三草两木与迪士尼花木兰联名合作的产品也正式与大家见面，分别是迪士尼花木兰联名限量款净净大白瓶和迪士尼花木兰联名限量款紫苏水。

飒爽纯净，守护本真净净大白瓶

净净大白瓶是三草两木的口碑明星产品，以出色的清洁力被大家熟知，双重优质氨基酸用净透飒爽之力，还原肌肤本色；细密顺滑的泡沫，清除多余油脂，深层净透毛孔；丰富的植物精华与Symwhite®377亮肤成分，使肌肤光感透亮，焕发光彩。

觉醒蜕变，舒缓醒肤紫苏水

紫苏水是三草两木又一实力产品，其中的紫苏精粹起到抑敏舒缓的功效，有效呵护敏感肌肤；独家双专利发酵技术（益生菌植物发酵技术专利，专利号ZL201510639589.4；水解透明质酸钠专利技术专利号ZL201210317032.5），配合上小分子水解透明质酸，让肌肤享有急救补水新体验；激活植物植萃修护力，以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。

作为联名合作产品，三草两木这两款单品的包装设计极具特色，采用了两款花木兰的形象设计，水墨版正气红妆的将军花木兰与线描美漫版花木兰象征着古典与现代的融合，表现不同的态度。

另外，此次联名合作，三草两木的生产工厂经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批，符合国际生产标准，出品更严格，质量有保证。

综合来看，不论是与国内IP联名，还是与国际IP的联名，三草两木每次联名都以产品出发，利用优秀的产品带动品牌力，再借助强势IP的影响力，吸引更多年轻消费者关注三草两木。三草两木每次都给消费者带来不一样的消费新体验，从而提升更高一级的品牌文化价值。